By @clau_lopezramos,
septiembre 25, 2014 Las redes sociales se han convertido poco a poco en un instrumento muy poderoso de cambio en el concepto de comercio en cualquier sector económico. Incluso, disponer de una cuenta en dichas plataformas se ha convertido esencial para los famosos, las empresas y organizaciones con tal de llegar más rápidamente a sus audiencias o público objetivo.
Sin embargo, tener cuentas en redes sociales como Facebook o Twitter no es suficiente. La clave del éxito es saber cómo utilizar correctamente estas cuentas de redes sociales para iniciar conversaciones, formar relaciones y crear yb feedback con este público a un nivel más "íntimo" o personal.
La importancia de Twitter en las series de televisión
Con la nueva temporada televisiva de otoño ya iniciada, Twitter se muestra cada vez más como un medio en el que los actores de cada serie toman más importancia; sobre todo, como herramienta de marketing y como escaparate social para los seguidores de cada serie.
Es por eso que, recientemente, se ha realizado un estudio en Estados Unidos sobre la potencialidad de Twitter en lo que a series de televisión se refiere. Liderado por la propia red social, se ha mostrado cómo Twitter intervenía durante la emisión de los capítulos de los mejores dramas y reality shows de la temporada 2013-2014. También, estudiando aquellas cuentas oficiales que tuitean en directo y los que no, para así medir el impacto y poder compararlo.
Los resultados muestran:
El 66% de los usuarios de Twitter dicen que les gusta ver los tweets de las cuentas oficiales de las series tuiteando en directo. El 61% prefiere las cuentas de los actores en movimiento durante la emisión. El 35% sigue no tan activamente la cuenta del programa oficial. Y el 24% sigue a los presentadores o anfitriones del programa que están viendo.
A raíz de estos resultados, Twitter recomienda tanto a programas o series como a sus protagonistas es tuitear activamente desde sus cuentas durante la emisión. Todo ello, ya que Twitter es una de las armas más eficaces y directas para impulsar la conversación sobre el programa en Twitter es tener a las estrellas del espectáculo en Twitter, sobre todo cuando el episodio está en directo en televisión.
El tuit en directo también contribuye a la construcción de una audiencia notable en Twitter. Cuando un programa o serie se está emitiendo en directo, normalmente la tasa de seguimiento de la cuenta oficial sube en comparación a cuando no se hace nada: cuando lo hace, aumenta un 15% con una tasa de seguimiento de 12'2%.
"Las comedias tienen un impacto del 35% en directo con la audiencia de Twitter"
Asimismo, según un estudio realizado por la compañía publicitaria estadounidense Nielsen, los tweets que tienen un mayor impacto en la audiencia son las comedias, con un aumento del 37%, seguidas por los deportes con un 28%.
Además de ser una manera de comprometerse y de sorprender al público, el tuit en directo es un medio increíblemente poderoso para conducir la conversación sobre la serie, capítulo o programa. En consecuencia, se construirá una audiencia duradera en Twitter con la que conectar todo el año .
Mejor usabilidad gracias a la nueva aplicación para iPhone y iPad de Twitter
De hecho, comentar en directo las series o programas favoritos se hace gracias al poder del teléfono móvil u otros dispositivos como iPad. Entre otras cosas, es por este motivo que Twitter ha anunciado que comenzará a instaurar mejoras en el diseño del perfil de usuario para los usuarios de iPhone, además de nuevas características para iOS 8.
En el anterior diseño del perfil, aparece el avatar del usuario centrado sobre la foto de portada; con un clic, se conseguía leer la biografía y ver las fotos de la cuenta más abajo en modo de carrusel. Por otra parte, el nuevo diseño renovado ahora presentará toda esta información con una disposición mucho más tradicional y con botones para distinguir tweets, favoritos y fotos. Cada una de estas secciones se podrán explorar con un feed de desplazamiento sin fin.
La actualización también ofrece hasta usuarios notificaciones interactivas, una característica introducida con iOS 8. Mediante la implementación de notificaciones interactivas, Twitter para iPhone permitirá a los usuarios realizar acciones desde la pantalla de bloqueo o la barra de notificación. Estas opciones incluyen, así pues, la capacidad para responder a los tweets de cada notificación de alerta o incluso de los tweets favoritos.
