Twitter simplifica el Remarketing

Twitter simplifica el Remarketing

abril 6, 2016
El Remarketing (o retargeting) quizás no sea muy conocido por muchas personas, al menos en su término técnico, pero sí que lo “sufrimos” todos los días navegando por la red. ¿Nunca te has dado cuenta que, por ejemplo, has buscado un hotel en París y has estado viendo la página de hoteles.com, por ejemplo, para ver precios de diferentes hoteles por un rato y al final saliste y apagaste el ordenador y te fuiste, y de repente al día siguiente, entras en internet y vas a leer las noticias en tu periódico digital favorito, y en las zonas reservadas para __Google Adsense__, de repente a todo momento te sale publicidad de hoteles.com y luego te vas a un blog interesante que habías visto con un enlace, accedes, y que también tiene un Banner para Google Adsense y vuelve a aparecer el anuncio de hoteles.com? ¿pero qué pasa? ¿Por qué me persiguen los de hoteles.com? Bueno, no es que te persigan sino que has sido “víctima” del Remarketing. **Una técnica que implantó Google en su Google Adwords y que le siguieron otros como Facebook y ahora Twitter**.

Qué es el Remarketing y la etiqueta Universal de Twitter

El Remarketing es una funcionalidad que permite crear anuncios personalizados para los usuarios que visitaron previamente una web y el anuncio sale repetitivamente en espacios reservados a estos efectos para “recordarle” al cliente que no compró o que vuelva a pasar por la web y funciona porque estás llegando a un público que está lo suficientemente “caliente” como para comprar tus productos o servicios. Cuanto más esfuerzo hayas hecho para personificar y especificar tu campaña, mejores resultados obtendrás.
Pero para ello, es necesario realizar un seguimiento de la actividad y analítica de tu página web. El remarketing requiere el uso de códigos de seguimiento insertados en tu sitio web, y su implementación plantea sus propios retos, tanto en términos de conocimientos técnicos como de tiempo. Para simplificar el proceso, la mayoría de las plataformas se están desplazando hacia lo que llaman, Código Universal - etiquetas personalizadas, que se pueden introducir en tu sitio sólo una vez, y a continuación, se utilizan una y otra vez para diferentes propósitos, en lugar de tener que insertar una nueva etiqueta, cada vez que deseas realizar un seguimiento de aquello que quieres que sigan en tu página web.
Twitter se ha unido a esta tendencia, y ha introducido una nueva etiqueta universal para todos los anunciantes, a nivel mundial, que les ayudará a mejorar el seguimiento y utilizar los datos de tráfico de su web.

Cómo funciona y se implanta la etiqueta Web Universal

Tal y como comenta el propio blog de Twitter: "Anteriormente, era necesario crear un nuevo fragmento de código para cada objetivo de conversión que querías seguir y controlar además de cada público objetivo al cual querías llegar. Con la etiqueta “Web Universal”, se puede instalar un único fragmento de código - la etiqueta de sitio Web universal – en tu sitio web mediante la colocación en el encabezado HTML de tu web, en cada una de las páginas de tu sitio, o en un gestor de etiqueta de terceros (software de terceros).
Una vez instalado, puedes utilizar la etiqueta de sitio Web Universal para crear y gestionar tus objetivos de conversión y el perfil del público o nicho a cual llegar sin hacer ningún cambio adicional en las etiquetas en tu sitio web, muy fácilmente.

Usando el nuevo código, los anunciantes podrán afinar más los datos y utilizar esos conocimientos para las campañas de remarketing basadas en diversos objetivos. Twitter ofrece el siguiente ejemplo:

Digamos que María tiene una tienda online de una joyería, y quiere medir cuántas personas están visitando su tienda online y las compras online de la joyería.
Después de instalar la nueva etiqueta Web Universal de Twitter en su e-commerce, podrá crear objetivos de conversión a través de su cuenta de “Anuncios” de Twitter: una para todos los visitantes del sitio web, y uno para cualquier persona que llega a la página de confirmación de compra, dándole la capacidad de realizar un seguimiento de ambos grupos de clientes con una sola etiqueta.

También se puede utilizar la etiqueta Web Universal para crear perfiles de públicos específicos y adaptados, para orientar a los visitantes del sitio web en base a sus acciones específicas que hayan estado haciendo en la tienda online - por ejemplo, los que han visto "anillos" podrían ser objetivo de un anuncio específico para influir en la compra de anillos, y los que han visto 'pulseras' creando otro anuncio específico para estas personas. Este nivel de segmentación, ahora es posible, mediante el uso de un solo código, en lugar de tener que insertar un nuevo código en el encabezamiento HTML en su página web, cada vez que se desea realizar un seguimiento de una nueva campaña. La etiqueta Universal te permite crear hasta 200 tipos diferentes de audiencias – mientras que la etiqueta de una sola campaña está limitada a 25 tipos de audiencias.

La etiqueta Web Universal de Twitter, ya está disponible en el panel de control de “Anuncios” de Twitter para todos los anunciantes a nivel mundial. El acceso a la API estará disponible en breve. La etiqueta para un implementar en la página web, también está disponible y se puede acceder a través de ads.twitter.com – en la cabecera del menú "Herramientas", y luego selecciona "Seguimiento de conversiones".

Resumiendo

Twitter se está poniendo al día y se ha dado cuenta del nicho de negocio que existe con el remarking y los ingresos que le puede generar en su cuenta de resultados. Pero era un camino lógico que tenía que seguir sino quería perder el tren que las demás Redes Sociales y la propia Google llevan implementados desde hace tiempo.
Esperamos que te haya sido de utilidad el artículo y te animamos a que pruebes toolows para la gestión de tu cuenta de twitter y veas todas las opciones que tiene la herramienta.

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